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文化服務、文化原創 文化創意● 王亞寧打文化牌的公司越來越多，比如剛剛過會的美盛文化創意股份有限公司。此前，對於這個公司的上市，市場上確實有一些質疑的聲音，比如說把該公司定位成制造業的。也比如說，該公司壁壘太低，攀不上創意產業的……如此等等。不管與制衣聯系的多麼緊密，以動漫服飾為主業的美盛文化都不能簡單地被理解成制造業，盡管這種創意並非絕對的“原創”意義，但基於文化消費升級的必然要求，這種並不算太高標準的創意當屬於被鼓勵、被支持的范圍。事實上，原創不足、創意不足一直被認為是中國動漫產業包括服裝產業的通病。作為兩者的跨界經營的典型企業，又被冠名為國內迪士尼第一股稱號的美盛受到質疑不足為怪。但是，回到中國文化產業發展的現狀與階段，當原創與創意尚處於虛弱的狀態下，一味地拔苗處長並非發展文化產業的本意。我更願意從文化服務業的角度去理解當下的文化產業，而且從文化衍生品的角度或者文化服務業的角度重新理解現階段的文化產業，應該更有意義。關 於這一點，其實有更為官方的說法。比如說，中央文化體制改革和發展工作領導小組成員、國傢發改委黨組副書記、副主任朱之鑫在講到“十二五”期間發展文化產 業的三個關鍵內容時就強調，加快文化產業發展，不僅是滿足廣大人民群眾多樣化、個性化精神文化需求的必然要求，也是推動經濟結構調整、加快轉變經濟發展方 式的必然要求。從消費升級的角度，把當前階段的相當一部分文化消費定位成文化服務業要做的事情，理解起來更為順暢。回到美盛文化，公司是國內主要的動漫服飾制造商之一，專註於動漫衍生品細分產品動漫服飾的開發、生產和銷售，主要產品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統節日動漫服飾以及裝飾頭巾等。2002年6月，美盛文化創始人趙小強辭掉工作，在浙江一個縣城郊租瞭塊地，動手搭起廠房，開始承接一些聖誕禮品業務的零散訂單。當初的美盛是地地道道的制造業，然而隨著中國制造的不斷提升，美盛開始進入高檔紡織類禮品行業，進而逐步涉足與萬聖節、聖誕節和大電影服裝相關的生意。發展到今天，美盛文化在動漫衍生產品開發設計生產企業中已擁有瞭較大的市場份額，在動漫服飾研發設計制造方面更是遙遙領先。美盛的發展歷程也正是中國制造逐步轉型升級的過程，從單純的制造到研發設計生產銷售，這個過程也是過去十年中國眾多企業的寫照。服務於節慶文化的迪斯尼動漫服飾本身就是典型的文化服務業。在這裡無需特別強調，類似這樣的企業的原創與創意，目前這個階段，先把服務做好，文化服務業本身就是文化產業的重要一環。脫離這個階段，單純去談原創與創意，絕對是空中樓閣。所以，從這個角度，美盛為代表的眾多動漫衍生品產業都屬於應該被鼓勵的部分，而且在這些衍生品企業中，不乏靠衍生品賺錢反哺原創動漫的例子。再舉一個CG（計算機圖形）產業的例子，這個產業在美國、日本是伴隨著電影、動漫的發展而發展的，但上世紀90年代前後進入中國後，中國的影視動漫產業並沒有充分發展。但是，我們不能因為這些產業沒有充分發展就說中國不需要CG產業。也 正是這個時期，中國房地產行業起來，於是，CG在建築設計領域被廣泛應用，實時今日，已經湧現出來類似水晶石這樣的龍頭企業。CG在建築設計方面的應用， 類似於服務外包，但是，因為中國的地產行業，中國的CG也跟著起來瞭，這就是文化創意服務。反過來，這幾年，地產形勢不好，依靠在地產領域練就的一身本 領，中國CG行業迅速跨界，在影視廣告、展覽展示、影視特效等領域開始施展身手。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-14/141365554.html
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